Jede Suche in einer Suchmaschine beginnt mit einem Keyword oder auch: Schlüsselwort, Suchbegriff. Keyword meint also einfach das, was ein User in die Suchmaske einer Suchmaschine eintippt. 

Ein Keyword kann sehr kurz sein und nur ein oder zwei Worte umfassen (Shorttail Keyword) oder aus einer längeren Phrase bestehen (Longtail Keyword). Je länger ein Keyword ist, desto eher wissen wir, was genau gesucht wird (Suchintention). 

In Bezug auf die Suchintention lassen sich Keywords in verschiedene Arten unterteilen, z.B. in informelle, kommerzielle und Marken-Suchbegriffe. Auch kann man unterscheiden zwischen Suchbegriffen mit und ohne lokalen Bezug. 

Zu jedem Keyword lässt sich außerdem ein Suchvolumen herausfinden, also wie häufig ein Keyword in die Suchmaschinen eingegeben wird.

SERP ist die englische Abkürzung für Search Engine Result Page bzw. in Deutsch Suchergebnisseite. Wenn jemand also ein Keyword in eine Suchmaschine eintippt, beginnen die Suchmaschinen Algorithmen zu rechnen. Das Ergebnis ist die Suchergebnisseite bzw. SERP, also einfach eine Auflistung aller Suchergebnisse zu dem gewünschten Suchbegriff.

In Google besteht die SERP aus drei Bereichen: zunächst die bezahlten Anzeigen, dann ggf. die top lokalen Suchergebnisse (Local Snack Pack), danach die organischen Suchergebnisse.

Ranking (deutsch: Rangordnung, Rangfolge) steht für die Position einer Website in den organischen (also nicht bezahlten) Suchergebnissen einer Suchmaschine. Die Ergebnisse einer Suchergebnisseite (SERP) werden der Relevanz nach absteigend angeordnet. Das Ranking wird von Suchmaschinen anhand vieler verschiedener Faktoren berechnet und kann durch die Änderung der Suchalgorithmen wechseln. Die exakten Rankingfaktoren werden von den Suchmaschinen geheim gehalten.

Snippet bedeutet übersetzt „Schnipsel“ und wird im Online-Marketing als Begriff für die Vorschau einer Website auf den Suchergebnisseiten (SERPs) benutzt. Es ist also das, was von jedem einzelnen Suchergebnis in der Suchmaschine angezeigt wird. Ein klassisches Google Snippet besteht aus einem Titel, einer URL und einer Beschreibung. Das Snippet wird im Rahmen der Verarbeitung durch die Suchmaschine automatisch generiert und bezieht sich dabei meist auf die hinterlegten Meta-Daten und die gecachte URL.

SEO steht für Search Engine Optimization, zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung. Es umfasst alle Maßnahmen, um eine Website in den organischen (d.h. nicht bezahlten) Suchergebnissen sichtbarer zu machen. Das Ziel ist also, das eigene Website-Ranking zu verbessern und möglichst weit oben auf der Suchergebnisseite (SERP) zu erscheinen. 

Man unterscheidet zwischen OnPage und OffPage SEO. Zu OnPage SEO gehören alle Maßnahmen, die man auf der eigenen Webseite optimieren kann. Dazu gehören u.a. das Optimieren der Texte, interne Verlinkungen oder die Ladegeschwindigkeit. Unter OffPage Optimierung versteht man alle Aktivitäten, die nicht direkt auf der eigenen Webseite umgesetzt werden, aber indirekten Einfluss auf Suchmaschinenrankings haben, z.B. neue Backlinks zu gewinnen.

Local SEO steht für Local Search Engine Optimization und ist ein wichtiger Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung. Local SEO meint die Optimierung einer Website für Suchbegriffe mit Regionalbezug, um die lokale organische Sichtbarkeit zu verbessern. 

Die lokalen Suchergebnisse werden auf der Suchergebnisseite (SERP) bei Google in zwei Bereichen dargestellt: zuerst das Local Snack Pack, darunter die organischen Suchergebnisse. Bei Local SEO geht es also einfach darum, bei einer regionalen Suchanfrage in den organischen Ergebnissen so weit oben wie möglich sowie idealerweise im Local Snack Pack zu erscheinen.

Das Local Snack Pack erweitert die lokalen Suchergebnisse um drei hervorgehobene Ergebnisse zu lokalen Unternehmen, die noch oberhalb der organischen Ergebnisse angezeigt werden. Diese Einträge werden immer dann generiert, wenn Google hinter der Suchanfrage eines Nutzers eine lokale Absicht vermutet. Das Local Snack Pack beinhaltet neben einer Google Maps Integration meist die NAP-Daten der gelisteten Unternehmen, also Name, Adresse und Telefonnummer sowie einen Link zur zugehörigen Website. Dabei greift Google auf Daten aus Google My Business zurück.

SEA steht für Search Engine Advertising (deutsch: Suchmaschinenwerbung) und bezeichnet das Schalten von bezahlten Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen. Die Schaltung von Textanzeigen funktioniert über gebuchte Keywords. In den Suchergebnisseiten (SERPs) gibt es über den organischen Suchergebnissen noch Platz für aktuell 4 Anzeigen. Welche Anzeigen auf welcher Position erscheinen, hängt von den Keywords, dem Qualitätsfaktor und der Gebotsstrategie ab. Sobald neben einem Suchergebnis das Wort “Anzeige” steht, handelt es sich um gekaufte Platzierungen und nicht um organische Rankings. Bei Google nutzt man für SEA Google Ads.

Cost per Click steht für Kosten pro Klick oder auch Pay per Click (PPC). Es handelt sich hierbei um ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, das z.B. für Suchmaschinenanzeigen Anwendung findet. Ein Werbekunde bezahlt also pro Klick auf eine von ihm ausgespielte Werbung, z.B. eine Anzeige. Die Kosten pro Klick hängen von vielen verschiedenen Faktoren ab und die Spannte reicht von wenigen Cents bis hin zu zweistelligen Beträgen. 

Bei Google Ads läuft für die Klickkosten im Hintergrund eine Auktion, damit haben die Anzahl der Mitbewerber und ihre Gebote Einfluss auf den letztendlichen CPC.

Click-Through-Rate steht für die Klickrate und meint in Prozent angegeben das Verhältnis von Klicks zur Anzahl aller angezeigten Werbeanzeigen bzw. Snippets. An einem Beispiel lässt es sich am besten begreifen: Eine Google Ads Anzeige wird 1.000 Usern angezeigt. Wenn davon 30 auf die Anzeige klicken, spricht man von einer CTR von 3 %. Eine hohe CTR bedeutet, dass der Anzeigentext bzw. das Snippet gut zum Keyword bzw. der Suchintention passt und ansprechend formuliert ist.

Conversion Rate (Kontaktquote) steht für Konvertierungsrate oder Umwandlungsrate. Bevor die Conversion Rate berechnet werden kann, muss definiert werden, was im individuellen Fall die erzielte Conversion, also “Umwandlung”, sein soll. Im Online-Marketing ist eine Conversion eine gewünschte Aktion, die ein Website-Besucher durchführt. Beispielsweise einen Anruf zu tätigen, sich ins Kontaktformular einzutragen oder einen Download vorzunehmen. Die Conversion Rate gibt in Prozent an, wie viele der Website-Besucher die zuvor definierte Handlung durchführen. Im Online-Marketing stellt die Optimierung der Conversion Rate eines der wichtigsten Ziele dar und dient der Erfolgskontrolle.

Return on Investment heißt wörtlich übersetzt: Rückkehr der Investition bzw. des eingesetzten Kapitals. Das ROI ist somit eine betriebswirtschaftliche Kennzahl, die Aufschluss darüber gibt, ob sich eine Investition lohnt oder nicht. Man kann auch Rentabilität oder Kapitalverzinsung dazu sagen. 

Der ROI wird berechnet, indem man den Gewinn ins Verhältnis zum eingesetzten Kapital setzt. Ein Beispiel zur Veranschaulichung: Eine online Werbekampagne hat 20.000 EUR Umsatz gebracht, bei Kosten von 5.000 EUR. Der ROI ist also der Gewinn (Umsatz-Kosten) im Verhältnis zu den Kosten: 15.000 EUR / 5.000 EUR = 300 %. D.h. für jeden investierten Euro fließen 3 EUR zurück. Man sagt im Marketing auch Return on Marketing Investment (ROMI) dazu.